¿Qué es la antropología digital?

Pregunta

He escuchado ya varias veces este término. ¿Qué es?

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Anónimo 1 año 1 Respuesta 343 vistas 0

Respuesta ( 1 )

  1. Antropología es la ciencia que estudia al ser humano y lo hace tomando en cuenta todos los factores para dar explicaciones lo más acertadas. Dentro de su estudio apunta a la cultura porque la ve como un factor que moldea al ser humano pero también como un canal de expresión del hombre. Las diferencias físicas y aquellas manifestaciones en la sociedad son campo de la antropología.

    Por alguna razón que ahora explico, la antropología se utiliza como herramienta en el Marketing Digital. Esto tiene que ver con el componente cultural de la Antropología.

    De acuerdo a la RAE la cultura son manifestaciones de la vida tradicional, pero una definición más completa incluye los sistemas de valores, actitudes, las creencias, las costumbres y tradiciones como los ingredientes principales.

    Los valores son lo más importante de todo. Busca a Rokeach: Escala de Valores Rockeach

    Las costumbre son nuestros hábitos y las tradición son las prácticas que se transmiten de generación en generación.

    Y es que las acciones dicen más que el discurso. Nuestros consumidores pueden decir algo y hacer algo opuesto. Por ende en la Antroplogía Digital se da mayor importancia a lo que hace el público (hábitos y rituales) que a sus declaraciones (por ejemplo lo que dicen las encuestas).

    Por medio de plataformas como Social Bakers, BrandWatch, SySomos, Awario, y otras de Social Listening podemos captar qué es lo que expresan las personas en redes sociales sobre una marca. No estamos hablando de sus preferencias, sino que queremos captar si existen rituales asociados a un producto. No estamos buscando demográficos sino un grupo de usuarios que podamos agrupar en una tribu.

    Busca Etnografía, NetFlix, Tribus, big data.

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